Smartphones

Tendencias que cambiarán lo que las empresas hacen en publicidad móvil

La personalización llegará a un nivel más avanzado

Los dispositivos móviles se han convertido en una parte indispensable del día a día de los consumidores y, por ellos, en una parte decisiva del día a día de las marcas y de las empresas.

El móvil viene con nosotros a todas partes y lo usamos para cada vez más y más cosas, lo que hace que los responsables de marketing lo tengan cada vez más presente a la hora de establecer qué hacer y qué no hacer para llegar a los consumidores.

Un análisis de AdWeek identifica las tres grandes tendencias que impactarán en estos terminales y que modificarán el modo en que las marcas y empresas deben crear sus anuncios y sus estrategias para dispositivos móviles.

Los ID de usuario sofisticados finalmente, realmente personalizarán los anuncios

¿Sabes cuándo vas a contactar a alguien que está en tu teléfono y aparece su foto? Ese fue el primer paso para hacer que su teléfono no solo sea su número, sino una representación visual de usted, que luego se refleja en su mundo social y móvil. Las empresas de hardware móvil ahora están vertiendo dólares (y yuan, won y rupias) en la identificación del usuario: reconocimiento facial, identificación de huella digital y cualquier otra cosa que permita que su dispositivo se conecte rápidamente con usted, su propietario.

VR será el hogar de ‘Product placement 2.0’

La gente ya está pasando tantas horas al día en su teléfono, totalmente inmersa en su mundo móvil y social. Pero ahora está claro que los dos mundos colisionarán. La cámara infrarroja del iPhone X, con sensores y proyectores de luz capaces de percibir la profundidad, proporciona la alta fidelidad que necesita para una mayor sensación de realismo, similar a la promesa de los televisores holográficos.

Y, de forma similar a cómo comenzaron las marcas con la colocación de productos en programas de televisión y películas, podremos insertar marcas y mensajes publicitarios en esos mundos de una manera que no “rompa” el medio ambiente. Digamos que estás jugando un tirador o un juego de carreras. Echas un vistazo lejos de la acción y ves una cartelera para Pennzoil, un anuncio como los que ves en la vida real. Complementa tu experiencia, en lugar de interrumpirla, a diferencia de los intersticiales que vemos ahora que te bloquean entre niveles.

La realidad aumentada ahorrará al por menor

Los minoristas gastaron alrededor de $ 450 millones en AR y VR en 2017, pero en los próximos cuatro años, se proyecta que gastarán hasta $ 3.2 mil millones mostrando sus productos, según el IDC . Esto podría significar imágenes emergentes de productos 3-D, lo que permite que un vestido, un par de zapatos o una sala de exposición completa aparezcan de repente en 3-D. O tal vez los clientes escaneen los artículos que ven en una revista y su teléfono navega automáticamente a esa página de comercio electrónico. Como tal, AR ampliará los ingresos mediante la profundización de su huella digital y también traerá tráfico peatonal de vuelta a los minoristas de ladrillo y mortero.

Se continúa expandiendo el ámbito de las posibilidades publicitarias creativas, y a un ritmo alucinante. La capacidad de la industria para mantenerse al día y aprovechar estos avances determinará finalmente si los anunciantes siguen siendo relevantes con una audiencia cuyas expectativas aumentarán en consecuencia.

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